Apple TV+ und RTL+ auf dem Vormarsch – Entwicklung des deutschen Streaming-Marktes im 1. Quartal 2026

(Auszug aus der Pressemitteilung)

JustWatch hat heute seinen neuesten Bericht zur deutschen Streaming-Branche veröffentlicht, der die Veränderungen auf dem Markt im ersten Quartal 2026 beleuchtet. Mit mehr als 9 Millionen Streaming Interaktionen sowohl in der JustWatch-App als auch auf der deutschen Website liefert JustWatch Einblicke in das Streaming-Nutzungsverhalten auf Basis aggregierter Nutzeraktivitäten.

Unser vierteljährliche Marktanteilsbericht verfolgt Veränderungen im Nutzerverhalten und beleuchtet die Gewinne und Verluste von über 174 SVOD-Anbietern in Deutschland.

Wichtige Erkenntnisse:

• HBO Max steigt 2026 in den deutschen Streaming-Markt ein und erreicht bis zum Ende des ersten Quartals einen Marktanteil von 2 %.
• Apple TV+ zählt zu den am schnellsten wachsenden Streaming-Plattformen in Deutschland und legte im Jahresvergleich um 2 Prozentpunkte (pp) zu.
• Paramount+ gewinnt an Dynamik und verzeichnet sowohl im Quartals- als auch im Jahresvergleich Wachstum, mit einem Plus von 1 pp im Quartal und 2 pp im Jahresvergleich.
• RTL+ festigt seine Position als wichtiger lokaler Streaming-Anbieter mit einem jährlichen Wachstum von 2 pp bei stabiler Entwicklung im Quartal.

Marktentwicklungsübersicht

SVOD-Marktanteile im 1. Quartal 2026

Die beiden führenden Anbieter im Streaming-Bereich in diesem Quartal sind:

• Prime Video – 24%
• Netflix – 24%

Gefolgt von Disney+ (18%), Apple TV+ (9%), und WOW (6%), Paramount+ (6%), RTL+ (5%), HBO Max (2%), Joyn+ (2%) und anderen Diensten (4%).

Überblick über die Marktentwicklung

Netflix (24%) und Prime Video (24%)

• Quartalsentwicklung (Q4 2025 → Q1 2026): Beide führenden Plattformen verzeichneten in diesem Quartal Rückgänge, wobei Netflix um 1 Prozentpunkt und Prime Video um 2 Prozentpunkte nachgaben, was zu einer geteilten Führung bei 24 % führte.
• Entwicklung im Jahresvergleich (Q1 2025 → Q1 2026): Netflix verlor im Jahresvergleich 3 Prozentpunkte, während Prime Video einen stärkeren Rückgang von 5 Prozentpunkten verzeichnete.

Disney+ (18%) und Apple TV+ (9%)

• Quartalsentwicklung (Q4 2025 → Q1 2026): Disney+ verlor leicht 1 Prozentpunkt, während Apple TV+ stabil blieb und seine Position als viertgrößte Plattform behauptete.
• Jährliche Entwicklung (Q1 2025 → Q1 2026): Disney+ legte im vergangenen Jahr um 1 Prozentpunkt zu, während Apple TV+ seinen Aufwärtstrend mit einem Anstieg um 2 Prozentpunkte fortsetzte und damit zu einer der am schnellsten wachsenden Plattformen zählt.

WOW (6%) und Paramount+ (6%)

• Quartalsentwicklung (Q4 2025 → Q1 2026): WOW blieb in diesem Quartal stabil, während Paramount+ als eine der wenigen Plattformen um 1 Prozentpunkt zulegte.
• Entwicklung im Jahresvergleich (Q1 2025 → Q1 2026): WOW verlor im Jahresvergleich leicht 1 Prozentpunkt, während Paramount+ mit einem Zuwachs von 2 Prozentpunkten ein starkes Wachstum verzeichnete.

RTL+ (5%) und Joyn+ (2%)

• Quartalsentwicklung (Q4 2025 → Q1 2026): Sowohl RTL+ als auch Joyn+ blieben im Vergleich zum letzten Quartal stabil.
• Entwicklung im Jahresvergleich (Q1 2025 → Q1 2026): RTL+ wuchs im vergangenen Jahr um 2 Prozentpunkte, während Joyn+ im Jahresvergleich unverändert blieb.

HBO Max (2%) und Sonstige (4%)

• Quartalsentwicklung (Q4 2025 → Q1 2026): HBO Max startete in diesem Quartal am 13. Januar 2026 in Deutschland und konnte sich einen Anteil von 2 % an den Interaktionen auf JustWatch sichern, während die Kategorie „Sonstige“ um 1 Prozentpunkt zurückging.
• Entwicklung im Jahresvergleich (Q1 2025 → Q1 2026): Für HBO Max liegt kein Jahresvergleich vor, während der Anteil der Kategorie „Sonstige“ im Jahresvergleich um 2 Prozentpunkte zurückging.

Quelle dieses Berichts

Die Erkenntnisse basieren auf den Streaming-Aktivitäten von mehr als 9 Millionen deutschen Nutzern auf den JustWatch-Plattformen.

Methodik

SVOD-Marktanteile

Die Marktanteile von JustWatch werden auf der Grundlage der Nutzerinteraktionen auf unserer Website, im TV und in mobilen Apps berechnet. Das Nutzerinteresse in Deutschland wird gemessen, indem Filme oder TV-Serien zur Watchlist hinzugefügt, auf einen Streaming-Dienst weitergeklickt oder mehrere Streaming-Dienste gefiltert und Titel als „gesehen“ markiert werden. Die SVOD-Marktanteilsinteraktionen wurden zwischen dem 1. Januar 2026 und dem 31. März 2026 gemessen.

JustWatch-Streaming-Charts

Die JustWatch-Streaming-Charts messen die Streaming-Beliebtheit von Serien und Filmen auf der Grundlage der Nutzeraktivität. Dazu gehören das Anklicken eines Streaming-Angebots, das Hinzufügen eines Titels zur Watchlist und das Markieren eines Titels als „gesehen“. Diese Daten werden monatlich von über 60 Millionen Film- und Serienfans erhoben. Sie werden täglich für 140 Länder und 4.500 Streaming-Dienste aktualisiert.

Hinweis: Die Zahlen wurden auf den nächsten ganzen Prozentpunkt gerundet. Plattformen mit Schwankungen von weniger als ±0,5 Prozentpunkten werden als stabil oder unverändert eingestuft.