PlayStation: Sony will offenbar mehr Werbung zeigen

Sony ist nicht unerfahren, was Werbung im PlayStation-Ökosystem betrifft. Etwa hatte man in der PS3-Ära mit dynamischer Werbung in Spielen experimentiert. Mit PlayStation Home baute man zudem eine Art digitalen Hub auf, in dem auch Marken stark vertreten gewesen sind. Doch jetzt soll die Werbung in und um Spiele offenbar stark ausgebaut werden. Dass Sony gerade jetzt damit loslegen will, ist wohl alles andere als ein Zufall.

So deuten mehrere, internationale Stellenausschreibungen darauf hin, dass Sony im PlayStation-Ökosystem verstärkt auf Werbung setzen möchte. Denn die Anzeigen suchen genau für diesen Bereich qualifiziertes Personal und erwähnen auch explizit eine PlayStation-interne Gruppe, die sich um die Betreuung des Advertisings kümmern soll. Allein ist Sony mit solchen Ideen nicht. Beispielsweise experimentiert Microsoft aktuell mit Werbung im Cloud-Gaming. Auch EA will die Werbung in Spielen wiederum ausbauen.

Laut dem Analysten Jacob Bourne von eMarketer dürfte Sony gerade jetzt bei Werbung in die Offensive gehen wollen, weil die Gaming-Branche zunehmend unter Druck gerät. Einerseits sorgt die Speicherkrise für explodierende Kosten. Andererseits werden die Kunden aufgrund steigender Inflation und weltweiter Krisen preissensitiver. Da ist es ein möglicherweise sinnvoller Weg, die Preiserhöhungen etwas in Grenzen zu halten und dennoch die Margen zu halten, indem man verstärkt Werbung ausspielt.

Ähnlich läuft es beispielsweise im Markt für Smart-TVs. Auch dort konnten die Hersteller bisher trotz Speicherkrise weitgehend auf Preiserhöhungen verzichten, weil sie ihre Werbeoffensive ausbauen. Eventuell will sich Sonys PlayStation-Team daran orientieren.

Quelle: Digiday